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特朗普收拾亚马逊是为了报复贝索斯吗?

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  新浪科技 郑峻发自美国硅谷

  老司机总是一大早发车。

  老炮的最新方针

  简直每一天的清晨,天微蒙亮的时分,美国哥伦比亚特区宾夕法尼亚大路1600号的主人,这个国际最有权势的人,就打开了电脑,开端一天的作业。明显,这是一位Twitter重度用户。虽然这家网站的职工并不喜爱他,乃至还注销过他的账号,但这位长者却不改初衷,从未抛弃过这片阵地。毫无疑问,这是他最大的喜好之一,也是最有威力的兵器之一。

  这位年过七旬的老炮靠着这个交际媒体从纽约迁居到了华盛顿,搬入了或许是他此生最俭朴的居处,也把这儿变成了自己最有威力的战场,毫不留情将火力对准了他的对手们??干流媒体、电影明星、政界敌人、交易大国,以及商界巨子。

  在这些等着被他炮轰的对手中,最猝不及防的莫过于那些上市巨子。由于没过多久,纽约的开市钟声就行将敲响,他们简直没有时刻作出反响,更无法像其他人那样揭露反击,只能无法地看着自己的股价开盘暴降,市值瞬间数以亿计的蒸腾。而在遭受无形重击之后,他们所能做的,就是等着另一只愈加沉重的靴子落地。

  这种睡意懵懂间就遭受隔空重击的沉痛,丰田从前阅历,福特从前服输,Facebook从前领教。而最新一个接受炮轰的“受害者”,就是市值7000亿美元的电商巨子亚马逊,也是这个国际具有最多财富的人??个人财物打破千亿美元的贝索斯。习气早上睡到天然醒的贝索斯,上星期四醒来的时分,或许心境不会太好。

  自上星期四美国总统特朗普Twitter炮轰亚马逊以来,精确的说,是外界传出特朗普意欲对亚马逊下手以来,亚马逊股价现已暴降了200多美元,跌幅挨近了13%,市值因而蒸腾了400多亿美元。复活节周末并没有改动亚马逊的命运。这家美国股市市值排名第三的科技巨子周一仍然走势低迷,持续暴降5%。

  炮轰已预谋良久

  相对于其他的特朗普推文炮轰目标,亚马逊或许是最心里有数的“受害者”。由于这是一场酝酿良久的炮轰,早在两年之前就现已埋下伏笔。特朗普和贝索斯,两位亿万富翁之间的梁子,也现已结下多年。于公于私,特朗普都有满足的理由对亚马逊开炮。

  时刻倒回2016年美国总统大选,其时特朗普仍是共和党总统提名人,他的民意支撑率远远低于民主党提名人希拉里,更由于自己此前的一系列出格言辞遭遇到美国干流媒体的口诛笔伐。那个时分,没有多少人看好这个从未担任公职更彻底不管政治正确的人能够入主白宫,乃至把他当成了嘲笑的目标。

  在美国的西海岸,互联网巨子们也旗帜鲜明地站到了自己的盟友民主党一方,竭尽全力地协助希拉里冲击特朗普。贝索斯明显是其间最投入的一位,不仅仅由于他和亚马逊的巨大影响力,也是由于他旗下具有美国三大干流媒体之一的《华盛顿邮报》。

  贝索斯和特朗普的揭露口水战也是媒体津津有味的论题。在贝索斯的眼里,特朗普是一个哗众取宠、“消灭民主”的政治小丑,是他揭露嘲讽的目标,乃至恶作剧“要用火箭把特朗普送到太空”。两人的财富明显不在一个等级,虽然都是亿万富翁,但房地产大亨的30亿美元财物乃至还不到互联网大亨的一个零头。特朗普则将贝索斯描述为一个凶恶的科技寡头。

  特朗普在大选期间遭受的最沉重,就来自于《华盛顿邮报》。这家贝索斯在2013年全资收买的干流报纸,专门组织了一个由20名资深记者组成的“反川小组”,致力于发掘特朗普的负面黑资料。特朗普的“更衣室玩弄女性”对话丑闻,就是这个“反川小组”的最大效果。此外,亚马逊在大选之前揭露删去希拉里新书的差评,也被视为对希拉里的揭露背书。

  拿破仑的老梗演出

  可是,令美国干流媒体和左派民众大跌眼镜的是,干流媒体眼中的“国民公敌”特朗普居然在大选爆冷打败了希拉里。虽然在普选票上落后希拉里300多万张选票,但凭借着在五大湖区和摇晃州的险胜,特朗普在美国大选的推举人团制度上,反而以304票对227票的巨大优势打败希拉里,成为新一任白宫主人。

  在为难缄默沉静了几天之后,贝索斯颇有些无法地揭露表明,“恭喜特朗普中选。我会以最敞开的情绪对他,期望他成功执政,效劳这个国家。”前史总是有复读机,拿破仑的闻名老梗好像又一次演出。不过,现已登顶美国权利中心的特朗普明显并不在乎贝索斯是否“敞开情绪”。

  2016年12月,中选总统特朗普召集了苹果、微软、亚马逊、Facebook等西海岸互联网巨子举行了一次见面会,向从前的希拉里同伴们伸出了招安的橄榄枝。贝索斯也参加了那次会议。他被组织坐在特朗普右手边第四位,只能带着苦涩从旁边面近距离观摩这位从前最厌烦的人,尊尚娱乐唯一官网,期望拯救一点形象分。

  上任几个月后,特朗普总统又一次召见这几位互联网大佬,贝索斯再次从华盛顿州赶赴华盛顿特区。但在媒体刊登的照片中,贝索斯的表情就像吞下了一只苍蝇。这彻底能够了解,其时特朗普的穆斯林禁令和退出巴黎协议两大方针正遭到美国左翼民众和媒体的愤恨声讨。任何对特朗普的支撑乃至浅笑都可能给自己带来负面,连马斯克都不得不退出特朗普的经济参谋小组。

  不过,特朗普并没有埋伏亚马逊。在他正式Twitter宣战前一天,Axios网站就现已传出了特朗普方案对亚马逊下手的音讯,看起来很有点提早打听反响的意思。而他的冲击点,就是亚马逊的税收和物流两大焦点问题。

  亚马逊的“三宗罪”

  接下来就是上星期四清晨的那一幕,美国总统特朗普在推特上揭露炮轰:“我在大选之前就现已表明了对亚马逊的忧虑。和其他企业不同,他们向州和地方政府交了很少乃至没有缴税,运用咱们的邮政系统当作他们的物流(给美国带来了巨大丢失),导致数以千计的零售商破产!”实际上,他确实早在两年前就开端炮轰亚马逊以不公平的竞赛优势损害实体经济。

  不管特朗普与贝索斯之间有多少过节,他要对亚马逊下手,就必须有满足的理由才干服众。那么,他对亚马逊打开进犯的这三大理由究竟是否存在呢?白宫发言人随后澄清了特朗普的推文,称总统所说的税收问题指的是亚马逊上的第三方卖家出售没有缴税。

  与我国不同,美国的产品价格并不包含税,消费者需求额定交纳消费税,这是地方政府的一项重要财政收入来历;而每个州和区域都有自己的税率。从几年前开端,消费者购买亚马逊自营产品现已需求交纳消费税(以消费者地点地邮编为准),但购买亚马逊渠道上第三方卖家的产品,现在仍然免税(假如该卖家在消费者地点州没有事务的话)。

  其实,亚马逊在税收问题上一向饱尝谴责,长于运用各种方针来为自己合法减免税收。据美国税务和经济方针研究所(ITEP)的陈述显现,2017年亚马逊在美国完成赢利56亿美元,但却一分联邦所得税都没有交,并且得益于特朗普方针的减税方针,他们在2018年还能取得7.89亿美元的税收减免。只不过,亚马逊用之前亏本抵税的手法,特朗普在运营房地产企业的时分也从前用过,所以他无法理直气壮地进犯亚马逊上一年不缴税这一论题。

  上一年亚马逊还推出了第二总部建造方案,揭露以50亿美元出资和5万个作业岗位,招引美国各地方政府供给优惠方针。为了招商引资处理作业,美国238个城市政府纷繁向亚马逊提出了各种税收减免的优厚条件,新泽西州的纽瓦克乃至提出了高达70亿美元的税收减免方针。明显,亚马逊现已把合法避税的手法用到了极致。

  亚马逊无法逃避

  在川普揭露炮轰之后,美国财政部长努钦表明,政府一向亲近重视这个问题,估计很快就会出台方针,催促亚马逊把第三方卖家归入消费者税征收系统之中。实际上,美国现已有两个州要求亚马逊对第三方卖家纳税。明显,亚马逊在这个问题上现已是无法逃避。

  在上一年亚马逊渠道高达1179亿美元的营收之中,有700多亿美元来自第三方卖家,而亚马逊则从中获取渠道佣钱。假如川普政府推进亚马逊全渠道纳税的话,那么亚马逊渠道第三方卖家相对于其他电商渠道的免税优势行将不复存在(在加州这种价格距离乃至能够到达10%),势必会影响到亚马逊第三方卖家的出售额,也会冲击到亚马逊本身的营收。

  邮政问题是特朗普随后又一次进犯亚马逊的首要焦点。美国邮政作为公用事业组织,有义务掩盖美国一切区域(包含那些商业快递公司由于本钱原因所不愿意掩盖的偏远区域),近年来一向巨额亏本。2017年美国邮政完成营收696亿美元,亏本27亿美元。特朗普明显以为亚马逊用美国邮政给自己送包裹,是凭借缴税人的钱盈余,给美国邮政带来了巨额丢失。

  真的是这样吗?亚马逊的包裹事务也给美国邮政带来了比年增加的巨额营收,但并没有缓解美国邮政的多年亏本。美国邮政现在的本钱分摊机制仍是在2007年拟定的,其时他们规则包裹事务要承当5.5%的固定本钱,但随着商场需求的不断改变(亚马逊的需求是重要原因),美国邮政的包裹事务不断增加,现已占有了美国邮政挨近三成的营收来历(上一年营收挨近200亿美元),却仍然只承当5.5%的固定本钱。换句话说,美国邮政的包裹定价仍是10年前的水平,确实定低了,是导致美国邮政比年巨额亏本的重要原因。

  美国是一个地广人稀的国度,人口首要会集在东西海岸以及城市区域。亚马逊不管是组成自己的物流系统(从2016年就开端布置),仍是运用UPS和Fedex等商业快递公司,其掩盖规模都无法与不惜本钱的国家财政支撑的美国邮政混为一谈。假如美国邮政对亚马逊等电商公司的包裹事务进步定价水平,明显有助于美国邮政扭亏为盈,削减缴税人的丢失;另一方面,这也意味着亚马逊要支付更大的物流本钱。

  中期推举最重要

  美国是一个选票决议政治的国家。不管是执政党仍是在野党,其方针纲要背面都无法脱离自己的选民根底。特朗普选在这个时分,拿电商巨子亚马逊开刀,并不仅仅针对贝索斯,背面也有自己的政治考量??本年的国会中期推举。美国联邦参议员(100人)任期六年,联邦众议员(435人)任期两年;这意味着中期推举要更新三分之一的参议员和一切的众议员。

  在2016年的大选往后,共和党在美国总统、各州州长、参议院和众议院占有着全面优势。国会抢先优势也是特朗普方针成功经过减税方针的坚实根底。实际上,在奥巴马担任总统之后,民主党在两次中期推举中全面溃败,在众议院丢了75个座位,在参议院丢了13个座位,全面失掉了国会主导权。这是奥巴马执政后期一向无法推广有用方针的要害原因,由于他变成了没有国会支撑的“跛脚鸭”。

  可是共和党的优势并不安定,可谓是危如累卵。现在美国联邦参议院中,共和党以51席占有着极端弱小的大都座位,只需再丢一席就会失掉优势。在众议员全面推举中,更是充溢变数。作为共和党总统,特朗普本年的首要任务就是在中期推举中稳固共和党的优势,为自己未来几年的执政铺平道路。这就能够了解,为什么特朗普本年要大打交易战,着重作业回归,提振实体经济。由于这些都直接关系着共和党的选民根底。

  亚马逊电商渠道的迅猛增加,代表着电商网购的未来趋势,但背面也是实体零售商的尸横遍野。曩昔几年时刻,美国零售商的成绩呈现出直线下滑趋势,破产数量也在比年增加。规范普尔的数据显现,上一年美国有50家零售商请求破产,其间包含了RadioShack、SportsAuthority、Toys R Us这样的笔直零售商,创下了自2011年(59家)以来的新高。

  上一年美国零售业关店总数超过了1万家。即使梅西百货、希尔斯百货、百思买这样的实体零售巨子,现在的情况也是苦苦挣扎,不得不大批封闭店面和裁剪人员。单是梅西百货和希尔斯百货曩昔两年就现已封闭了400多家门店,裁人人数挨近了两万人。百思买更是刚刚宣告宣告封闭250家手机店。

  虽然实体零售一片惨白,但这究竟关系到美国1200万零售业雇员的作业。在百货、服装、书本、电子产品这些实体零售业的主力产品中,亚马逊带来的冲击简直无处不在。假如未来五年亚马逊在这些产品的占比到达40%,那么就会有150万实体零售业人员赋闲。而这些人,代表着实实在在的选票。虽然亚马逊仅占美国零售总额的4%,但作为电商榜首渠道,亚马逊是实体零售商最好的靶子。

  权利仍是财富重要

  除了税收和邮费这两大焦点,特郎普还能在哪些方面冲击亚马逊?现在亚马逊AWS是美国政府最大的公有云供给商,单是中央情报局一个订单就高达6亿美元。但亚马逊在美国政府云效劳商场的一家独大,也遭致了微柔和IBM等竞赛对手的投诉,他们以为政府不应把一切数据都寄托在一家渠道上。

  在其他云效劳公司的联合施压下,上月早些时分,美国五角大楼不得不取消了本来颁发亚马逊合作同伴的10亿美元订单,把合同金额缩小到6500万美元。假如特朗普对亚马逊的炮轰涉及到政府云效劳收购范畴,那么AWS可能会遭受最直接的影响。单是五角大楼一个组织未来几年的云效劳合约就高达数十亿美元。

  反垄断或许是特朗普对贝索斯的终极重击,在这方面,亚马逊未来无疑会面对越来越大的监管压力。每一家如日中天的巨子公司,最惧怕的莫过于反垄断诉讼。eMarket上一年10月份的数据显现,亚马逊现已占有着美国电商渠道高达44%的商场比例。而KeyBanc的数据显现,AWS在云效劳商场的比例乃至高达62%,而微柔和谷歌加起来的商场比例也只要32%。

  特朗普想要拾掇亚马逊,于私是他和贝索斯的长时间宿怨,于公是为了遏止亚马逊的增加势头,削减对传统零售商的冲击,协助共和党在中期推举招引更多的传统职业选民支撑。但从本年美国政府废弃网络中立性准则等事情来看,互联网职业在特朗普政府治下,或许不会再有奥巴马政府时期那样的方针扶持。

  美剧《纸牌屋》里,凯文?斯派西(Kevin Spacey)主演的弗兰克?安德伍德(Frank Underwood)总统从前对美国政治有一句经典名言,“权利比财富更重要”。